Прежде, чем начать продвигать на рынок свой очередной продукт, компания продемонстрировала новую техническую концепцию (которая вряд ли в ближайшем будущем станет серийным изделием) – робота Лиам (Liam), предназначенного для утилизации своих смартфонов (айфонов). Вице-президент компании Apple по политике в области окружающей среды и социальных инициатив Лайза Джексон говорит, что, хотя список моделей айфонов Apple для многократного использования (которые могут быть обменены с доплатой на более современные модели) ещё большой, компания считает, что в ближайшем будущем эти модели не смогут быть снова использованы.